大家都知道丰田汽车找姚明拍广告的事吧。但你知道丰田为占领中国市场愿意出多少广告费吗？丰田最终出到了2000万美元，相当于1亿6000万多人民币。

   姚明的反应是什么？

   日本丰田公司几次三番找到火箭队的老板亚历山大，目的只有一个，希望他帮忙跟姚明牵上线，让姚明出任丰田的形象代言人。丰田公司一直是火箭队的球场赞助商，火箭队的主场球馆就叫“丰田中心”。所以，老板自然也愿意成全这桩美事，更何况，谁都可以想象，丰田公司在开始行动之前，已经为姚明准备了一份多么丰厚的广告同。但是，结果出乎所有人的意料，姚明几乎没有任何商量的余地，就是两个字：“不行。”而且，不提供任何解释。不知出任日本企业形象代言人的其他明星做何感想。

    刘德华一行来到日本，举办了小型歌友会。歌友会一开始，歌迷欢呼。但是刘德华拒绝用日语向大家问好。接着又拒绝了主办方安排的日语歌曲。并把所有曲目都改为普通话。原定的粤语歌曲也全部取消。

    刘德华用普通话一字一句说道：“本来我是不想来日本的，但是因为合约在身，不得不来日本。但是你（指记者）不要以为是一纸合约把我牵住的，如果我不来，没人可以把我怎么样。我只是觉得这样对我歌迷不公平，因为歌迷是无辜的。我不想做的事，谁也无法逼我做，而且，你逼我，我也不会做。”

    刘德华接着说：“引用一句话，艺术是没有国界的，但是艺术家是有国界的。我想说，音乐是没有国界的，但是音乐家是有国界的。”他对着主办方说“以后介绍我时，不要说我是香港歌手，因为我首先是一个中国人”。

    后，他当着几百名日本歌迷的面，演唱了一首《中国人》。


    李连杰一次发布会，现场大家谈到“南京大屠杀”。在座的一个日本女记者就问到蔡依林，你们中国人老说被杀了30W，难道你们有数过啊。

    蔡依林有些尴尬，李连杰当即抢答：“我们是没数过，难道你们日本妇女被美国大兵强J过后，你们还要去问她是否有快感？”

    成龙2005年成龙作品《神话》出品后，成龙在韩国做宣传，一个日本人挑衅的问道：“成龙先生，您以前几乎一直在好莱坞打拼，为什么又回到国内发展？是不是因为您在好莱坞不景气？”

    成龙一愣，随即回答说：“我是一个中国人，永远也不会忘本。在好莱坞打拼如何也不仿碍我在国内发展，我们中国人不像有些国家，因为一部电影在好莱坞略有影响就改了美国籍（这明明指出是日本的一个演员）。像我、李连杰、杨紫琼等，不管在好莱坞发展如何都会回到国内献给影迷们一些作品，这是我们中国人的品德，而不是有些国家（再一次的讽刺日本）！”该日本记者当时脸红无语。

    张学友张学友在1997年香港回归的时候，与刘德华、张国荣等香港娱乐圈内人来大陆做宣传。在场有一位日本记者在采访张学友的时候问道：“张学友先生，你们香港回归中国后，你们是对回归有什么看法？有些人说你们香港娱乐圈的人向来是反对回归中国的，是吗？”

    张学友微微一笑，说：“我只会唱歌，不会参与政治。但我知道身为一个本国人应该做什么，香港当时是被英国侵占的，但领土和人都还属于中国，我们中国人知道自己应该做什么。如果你们日本人存在有辱国耻的思想，那么难免误会初了你们日本人之外，还有别的国家也会这样。你问这些话理所当然。”

    刘翔在10届全运会上刘翔冲刺的一刹那，大家看到运动员身上所穿服装的标志，是日本货——美津浓（全运会服装的唯一指定商）。刘翔却用黄色胶带把运动背心和短裤上的商标贴的死死的。

    国家体育总局必须让穿日本货，刘翔作为国家培养出的运动员他没有反对，可他作出的聪明之举更体现了他抵制日货的决心——事实上，刘翔确实是很恨日本的。都说姚明拒绝丰田汽车的广告，事实上，刘翔也已经拒绝了好几单日本产品的广告邀请，对方开出的价码甚至比耐克和可口可乐还高，可以说是天价（在日本有不少刘翔的拥趸，日本每年都盛情邀请刘翔参加日本横滨的田径精英赛），但刘翔都拒绝了。

    刘翔做广告有三个原则——这只在刘翔父亲，孙海平等极少数几个人之间保持相互默契：1、必须是有实力、有品牌的大公司；2、如果是外国企业和民族企业两家竞争，优先考虑后者；而第三条凌驾于第一条和第二条之上，作为刘翔接广告的第一准则，那就是：所有与日本相关的广告一律不接，不管开价多少。